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H&M 100% bio à l'horizon 2020 ?!

Le géant suédois dévoilera le 14 avril prochain sa première Conscious Collection, une ligne de vêtements aussi mode qu'éco-responsable pour toute la famille.
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La firme Hennes & Mauritz va bientôt pouvoir teindre son enseigne rouge en vert.

100 % des collections devraient être issues de sources éco-responsables dans 10 ans

Après sa collection "Jardin romantique" au style hippie chic, aux matières durables et respectueuses de l'environnement lancée en mars dernier, la grande multinationale du prêt-à-porter mettra en avant dès le printemps prochain une nouvelle collection bio.

Le but de H&M est de proposer d'ici à 2020 des collections élaborées uniquement avec du coton bio, recyclé ou issu du programme Better Cotton Initiative (BCI) lancé par le WWF, et autres matières éco-responsables.

" En plus du coton biologique, il y a maintenant beaucoup d'autres alternatives. Les possibilités sont nombreuses pour créer tout un concept mode à base de matières plus éco-responsables. En créant régulièrement de nouvelles collections Conscious, nous montrerons, de différentes façons, tout ce que l'on peut faire avec des textiles plus durables ", explique Ann-Sofie Johansson, Responsable du Design chez H&M.

Pour cette nouvelle collection Conscious, les designers de H&M se sont inspirés de l'une des grandes couleurs du printemps, le blanc, pour décliner dans toutes ses nuances, des vêtements confectionnés dans du coton bio, du Tencel (matière semblable à de la soie, renouvelable, faite de fibre de bois), et du polyester recyclé.

Les 69 pièces proposées conviendront aussi bien aux femmes qu'à leurs compagnons et à leurs bambins, pour un look minimaliste, chic ou même bcbg. Une allure complétée par de la dentelle romantique, de la broderie anglaise, des volants et des effets drapés.

Pas de hausse des prix

Et argument non négligeable pour le client : son achat éco-responsable ne sera pas plus cher. Les prix resteront similaires à ceux pratiqués sur le reste de la collection.

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Vous trouverez donc des blouses, tuniques et t-shirts à broderie anglaise entre 14,95 € et 29,95 €, des robes volantées ou drapées, façon déesse grecque, entre 19,95 € et 39,95 €. A noter également, la longue jupe fluide 19,95 €, les shorts entre 14,95 € et 24,95 € et le blouson en jean coton bio à 29,95 €.

Pour les hommes, pas de chichis. Leurs vêtements ont une tonalité classique : veste blanche à deux boutons à 29,95 €, chemises sans col à 9,95 € et pantalons en coton bio mélangé à 29,95 €.

La collection enfant comprend quant à elle un large choix de vêtements blancs pour filles et garçons : jupes en polyester recyclé à 14,95 €, tuniques et blouses en coton bio à 17,95 € et t-shirts à 7,95 €...

La collection Conscious sera une ligne récurrente chez H&M, proposée à différentes périodes, sous différentes formes. Reste à voir si les autres grandes enseignes se mettront sur la lignée de ce concurrent qui démocratise les matières bio, durables et responsables pour le plus grand bonheur de la planète et du client.

Pour rappel, la culture du coton est la plus polluante du monde. Elle absorbe 25% des pesticides pour seulement 2,5 % des surfaces cultivées de la planète et intoxique un million de personnes chaque année (OMS). De bonnes raisons pour favoriser et encourager l'utilisation du coton bio.

Lire " Coton : préférez le bio ! "

Lire " Le coton bio, avenir de la mode ? "

Emilie Villeneuve

Info +

 

Le programme Better Cotton Initiative (BCI) est un projet qui vise à développer et à promouvoir de bonnes pratiques de culture permettant de cultiver plus de coton tout en réduisant la consommation d'eau et l'usage des substances chimiques, et de réduire les effets négatifs sociaux et environnementaux de la production de coton conventionnelle.