Aujourd'hui, ce sont 41 pays du monde (Europe, Maroc, Afrique du Sud, Nouvelle Zélande, Canada, Caraïbes,...) qui participent à ce programme sur les cinq continents, ce qui représente plus de 3450 sites arborant le Pavillon Bleu .
En France, ce sont 418 sites qui sont labellisés sur tout le territoire.
Ce label international valorise chaque année les communes et les ports de plaisance, engagés dans une démarche globale de gestion environnementale et répondant à des critères exigeants en matière d'environnement général, de gestion des déchets, de gestion de l'eau et d'éducation à l'environnement.
Pour cette année 2010, qui fête aussi les 25 ans du label Pavillon bleu, Maud Fontenoy, porte-parole de l'UNESCO (Organisation des Nations-Unies pour l'éducation, la science et la culture) pour les océans, vice-présidente du Conservatoire national du littoral et Présidente de la Maud Fontenoy Fondation, à accepter de devenir la marraine de l'ensemble de la campagne Pavillon Bleu.
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